机遇加挑战,2018将是钻石行业稳定并适度增长的一年

发布时间:2018-03-27    

尽管很多钻石行业人士将三月香港珠宝展的价格水平和景气作为预测一年钻石价格趋势的重要参考,但是来自美国和中国的数据预示2018年将是钻石行业稳定并适度增长的一年。

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回顾2017,国内钻石珠宝企业对2018年表示乐观

回顾中国钻石珠宝行业过去一年的发展,整体呈现出回暖的趋势。2017年上半年,中国的经济增速达到6.9%,工业产出和零售额也呈现出上涨趋势。来自国家统计局的资料,2017年1—11月规模以上金银珠宝类社会消费品零售总额达2702亿人民币,同比增长了6.2%。预计,2017年中国钻石珠宝首饰及有关物品制造业销售收入达4408亿元。根据公开数据显示,2017年上半年,我国钻石珠宝业14家零售类上市公司共营收517.12亿元,同比增长23.77%;利润总和为56.69亿元,同比增长5.15%。而27家新三板挂牌企业2017年上半年利润总额为3.4亿元,同比增长49.11%。

世界珠宝看中国,中国珠宝看深圳。日前,深圳市黄金珠宝首饰行业协会发布《2017年度深圳珠宝产业现状分析报告》,据初步统计,截至2017年9月,深圳钻石珠宝产业已有各类法人注册企业超过5000家,个体工商经营户超过15000家,大小珠宝交易批发市场约为30家,行业制造加工总值约1500亿元,批发、零售贸易额约450亿元,产业队伍超过15万人,整体水平同比持平。而在钻石方面,制造珠宝首饰成品钻的用量,占上海钻石交易所成品钻石一般贸易进口量的约90%。

报告认为,深圳钻石珠宝产业潜力大、空间好、韧度足,有基础、有条件、有动力实现稳中有进,持续向好。对2018年企业自身生产前景预测中,63%企业认为较乐观,20%企业认为很乐观。对2018年的钻石深圳珠宝产业情况,57%认为较强,23%认为很强,20%认为较弱,无企业认为悲观。

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2017年美国假日珠宝销售额上升,经济持续上行

最近的Mastercard-SpendingPulse的一项调查显示,美国2017年的感恩节-圣诞节假日珠宝销售额增长5.9%,高于4.9%的整体支出增长水平。该调查发现,珠宝购买的热度一直低于其他零售商品类别,但从圣诞节前的一个星期开始,珠宝销售额上升明显。一份针对主要高档珠宝零售商的Centurion调查显示,60%零售商表示销售额有所上升(其中三分之一称涨幅超过10%)。很多受访商家指出,客流量减少,销售量增加,意味着客单价上升。

大多数经济预测2018年美国股票市场和美国经济都将继续保持较长的增长。Conference Board是一家全球性独立企业会员和研究机构,预测美国今年的失业率将下降至3.5%,GDP将增长2.8%。经济学家之所以对今年的发展持乐观态度,是因为他们发现在整体复苏的过程中,几个以往一直拖后腿的行业也开始变得景气。该机构报告称:“进入2018年,美国经济迎来了全面复苏,包括消费、商业投资和外贸方面都显示出了上涨态势。总体而言,预计2018年将是增长率和利润皆有良好表现的一年。消费的快速增长将在假日季后继续,延续到2018年。”

笔者的国际同行也一再表示,如果美国和中国对钻石的需求量稳定,国际钻石业及价格水平可望维持稳定。

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合成钻石的挑战

珠宝行业最大的贷款银行之一ABNAmro表示,尽管经济走势看好,但钻石行业仍然面临着挑战。该行报告指出,合成钻石对天然钻石行业的影响将不断扩大,迫使原石和成品钻环节的企业不得不进行重大改变。报告指出,2017年的宝石级合成钻石的产量为250至440万克拉,占合成钻石生产总量的0.1%,其余合成钻石被用于工业用途。由于宝石级合成钻石的利润高于工业用合成钻石,会趋使一些生产商增加宝石级合成钻石的产量。该行预测,如果宝石级合成钻石的产量达到合成钻石总产量的5%,就会达到所有天然钻石产量的1.5倍。合成钻石的产量增加和生产工艺改善,将会有尺寸更大、颜色净度更高的合成钻石流入市场,价格会降低,这将给天然钻石生产商带来根本性的挑战。合成钻石生产商希望利用营销战略获取优势:强调合成钻石更具可持续性。合成钻石生产商还将自己与千禧世代联系在一起,宣传其合成钻石是清洁、高科技、有创意的产品。

虽然天然钻石原石资源主要集中在少数几个大型矿商的手中,并且仍然是卖方市场,但随着合成钻石的价格越来越低,市场份额也会扩张,必然导致竞争加剧,两类钻石的价格都会下降,会给整体行业的利润带来下行压力,迫使天然钻石生产商“对其供应策略进行最根本的改变”。天然钻石生产商面临的一个挑战就是,如何提高千禧世代对天然钻石的兴趣。作为对这一趋势的回应,钻石生产商协会(DPA)提高了营销预算,希望推动年轻消费者对钻石的需求,对合成钻石生产商的营销战略进行反击。

在销售方面,天然钻石和合成钻石有意无意地混淆销售,对市场和消费者信心造成的打击正在发酵,将在近几年内越发明显,钻石生产商、贸易商和检测机构都需要科学、先进、相对快速的检测手段,并且急需行业规范和自律。

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